（2010年4月29日，中国北京）继2008北京奥运会后，中国承办的2010上海世博会又一次将全球的目光聚焦在了中国，同时也掀起了赞助商新一轮的广告投放热潮。据CTR媒介智讯监测显示，从1月份开始，世博赞助商均大力增强了广告投放，1、2月期间，26家赞助商品牌广告投放花费超过37亿元，较去年同期增长了47%，占据过去14月（2009年1-2010年2月）总投放金额210亿元的1/5。
大事件营销掀起高潮
从专业领域品牌方面来看，以往较少在媒体广告中频繁露面的思科、宇达电通等有针对性地提升了在电视、报纸等主流媒体的广告投放；腾讯、中粮、中国人保、东方航空、茅台等本身广告就较为活跃的赞助商企业，在2010年前两个月的媒体广告投入更是呈倍数增长。
从快速消费品行业来看，大众耳熟能详的赞助商企业在各城市的销售终端也已经展开了针对上海世博会的线下营销活动推广。赞助商的整体营销发力，已经进入最后的冲刺阶段。
世博关注度上升 中高学历人群最关注
根据CTR媒介智讯2010年第一季度《受众新闻接触习惯季度调查》显示，“上海世博会”以4%的提及率位列2010年第一季度新闻大事件排名第七位，其中，上海本地样本的提及率达到16%。同时，调查还显示，25-34岁、中高学历、高收入人群对世博的关注度最高。
编者按：数据背景说明
1．此报告中提及各年广告总量均为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；
2．广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3．广告费不含免费项目；
4．监测媒体包括：电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁；
5．电视频道广告监测时间17:00—24:00
关于央视市场研究（CTR）
央视市场研究（CTR） -洞察中国市场的专业品牌，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，我们的研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。更多信息请访问公司网站：www.ctrchina.cn
关于Kantar集团
Kantar是全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一。通过合并13个专业的市场研究和咨询公司，集团致力于为全球工商业界提供强有竞争力和高清灵感的洞察解决方案。Kantar 在全球95个国家或地区拥有26,500名员工，可提供全套的市场研究及咨询服务，涵盖消费周期的每一个环节点。集团的服务受雇于超过半数的财富全球500强公司。Kantar集团是隶属于WPP的全资子公司。更多信息请访问公司网站www.kantar.com
|
